中国奢侈品消费市场大多都来源于网购

2013年中国奢侈品市场交易量增速创历史新低，但仍以超过6000亿元的规模位居全球第一.随着电子商务的快速发展，越来越多的中国人转向互联网来完成他们购买奢侈品的计划.财富质量研究院发布的《2013奢侈品报告》显示，受相关政策等因素影响，2013年中国奢侈品市场增速放缓至3%，低于全球增速.不过，从总规模来看，中国以人民币计价的奢侈品销售额仍高达6000亿元以上，占全球市场的47%.

与以往出国或在国内品牌店购买的机会相比，中国人获得奢侈品的方式正在发生微妙的变化.网上购物逐渐成为这种消费方式之一.

网购社区魅力中国首席执行官兼联合创始人魏一波表示，中国已经拥有奢侈品牌的线上/线下市场.对于奢侈品牌来说，他们其实已经在中国拥有了一个庞大的网购市场.

毕马威会计师事务所的一项调查还发现，越来越多的中国消费者使用虚拟专用网（VPN）登录海外品牌和第三方网站购买奢侈品.这也为一些以销售奢侈品为主业的电商企业提供了机会.

2009年和2010年在日本和中国建立电子商务平台的魅力好处，过去四年的年均销售额增长率高达92%.

同时毕马威的调查也坦言，高端奢侈品牌并没有像其他零售产品那样“充分利用电子商务在中国的快速增长”.统计数据显示，世界60强奢侈品牌中只有十二分之一在中国开设了网店.

奢侈品之所以迟迟没有制定中国的电子商务战略，是因为他们忙于扩大在中国的实体店网络.此外，他们没想到中国消费者转向网上购物的速度如此之快. ”魏一博说.

尽管中国消费者网购奢侈品的实力和需求巨大，但网上销售假冒奢侈品的现象也令人担忧.

毕马威中国负责零售及消费品业务的合伙人钱以新表示，在奢侈品网购中，消费者售后维权服务和产品鉴定认证一直是一个挑战，产品质量保证也是一大难题. .

值得注意的是，作为全球最大的网购消费市场，中国正在努力净化电子商务领域的整体环境.

年初全国打击侵权假冒工作领导小组相关负责人透露，今年将重点部署互联网领域侵权假冒工作，有效遏制相关违法犯罪活动.此外，阿里巴巴等本土电商企业也加强了对商家销售假冒产品的自查.

业内专家认为，中国奢侈品网购市场有望进入快速增长轨道.